什么是SEO,它如何发展我的业务?

admin 0 条评论 2020-01-20 22:46

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什么是SEO,它如何发展我的业务?

如果您登陆此页面并正在阅读此博客,则很有可能通过搜索引擎找到了该内容。实际上,所有网站访问量的93%来自搜索引擎。

可以肯定地假设您在这里的原因是,您想了解有关搜索引擎优化(SEO)的更多信息。

也许您想在今年加大SEO工作量,以吸引更多合格的流量并最终赢得更多客户?或者,您想了解更多有关SEO的营销策略,以确定它是否适合您的业务?

如果您正在寻找这些问题的答案,那么恭喜您,您来对地方了。

我们将向您展示如何将SEO精力放在重要的方面,以便您可以提高排名,提高质量的网络流量,并最终为您的企业赢得更多的客户。

让我们深入。

什么是SEO,它如何运作?

搜索引擎优化(SEO)是影响搜索引擎“未付费结果”部分中网站或网页的在线可见性的过程。这通常被称为有机或获得的流量。

今天,推动自然流量不仅仅是关键字。这是一项跨学科的工作,旨在提高自然排名,提高网站访问量并促进潜在客户的产生。

既然我们已经定义了SEO,那么让我们研究一下您需要关注的不同领域和策略,以吸引更多潜在客户访问您的网站。

建立理想的客户档案和购买角色

开始制定SEO策略的最佳位置是开始–了解客户。SEO不断发展,但是您可以依靠的一个不变因素是了解您的客户以及如何为他们提供最佳服务。

首先,您想使用所有可用的相关信息来开发客户的档案。

记住人口统计特征:他们是属于男性还是女性,处于特定年龄段或处于特定的社会经济水平?您是否知道大多数客户居住的地理位置?

确定了这些关键信息之后,您将需要考虑它们正在寻找什么。

您为他们解决了什么需求,欲望或问题?他们会询问哪些常见问题来收集信息以找到解决方案?他们与您的业务互动的典型途径是什么,从而导致他们最终向您购买商品?

获得这些答案后,您便可以制定理想的客户资料(ICP)。

现在您有了ICP,就可以建立客户角色。您的目标是用一种简单的叙述来描述您的客户,使他们栩栩如生。命名该人并以某种方式描述他们,以便他人可以清楚地描绘他们的住所,所做的事情,所关心的事物等。这不仅可以清楚地确定目标人群,还可以为您奠定基础制定您的内容策略。

创建相关和高质量的内容

确定了ICP和购买角色之后,就可以开始进行内容开发了。

创建能够回答客户问题的相关且高质量的内容是提高自然排名和增加网站流量的关键组成部分。

为什么?

Google(以及其他主要的搜索引擎)都在力求相关性-换句话说,他们希望为进行搜索的人员提供最佳的响应。与每天超过5十亿次的搜索量相关的质量上乘的原创内容,将使您的网站获得明显改善的整体自然排名。

现在考虑这可能会对您的业务产生影响。执行旨在直接解决您理想的客户问题的内容计划,不仅可以将您的公司定位为专家,而且可以通过“客户旅程”沿着决策和购买的路径来培养潜在客户。

您的内容是为人类而不是为机器编写的,这一点很关键。当然,很重要的一点是,您的内容可以通过使用标题标签,元描述,页面标题和地理标签进行优化以进行排名,但是将由人们来阅读内容。如果客户认为您的内容有价值-通过消费和参与-搜索引擎将奖励您。

这意味着您网站的流量质量更高,潜在的潜在客户更多,最终还有更多的客户。

注意您的站外SEO

简而言之,“场外SEO”指的是在您的网站之外采取的任何会影响您在搜索引擎结果页(SERP)上的排名的操作。这包括确保您的企业在链接构建过程中一直准确地显示在相关的企业目录中。

实际上,参与Moz调查的SEO专业人士中有50%认为链接建立是您网站上排名最高的因素之一。

但是什么是链接构建呢?

链接构建是使其他站点链接回到您自己的站点的过程。这很重要,因为每个站点都拥有自己的权限。

从宏的角度来看,您来自多个站点的链接越多,您对搜索引擎的权限和信任就越大。反过来,这告诉搜索引擎您的网站既有价值又值得信赖,这导致诸如Google和Bing之类的搜索引擎通过提高其自然排名来奖励您的网站。

站外SEO的另一个主要关键因素是,您在近300个不同目录中的姓名,地址和电话号码保持一致。这也是您可以控制的最简单但耗时的排名因素之一。您不必是网络专家或出色的内容撰稿人即可为您的SEO策略的这一部分提供帮助,您只需要清理Yelp,Google,Facebook等网站上的商家信息即可。

即使您列表中的差异最小,也可能会使您的自然排名下降。例如,如果您在Yelp上的地址是“ 700 Montgomery Highway”,但在Facebook上您被列为“ 700 Montgomery Hwy”,则缩写“ Highway”的微小差异会对您的自然排名产生负面影响。好消息是,如果您坚持一致,这些错误是100%可避免的,这也将改善您在Local SEO中的排名。

为什么本地搜索很重要?

本地SEO正在优化您的网站以显示在本地搜索结果中。当人们进行搜索引擎认为本质上“本地”的查询时,他们将产生本地结果。

本地搜索包含三个主要部分:

邻近性:您的公司与搜寻者有多近?

相关性:您的产品和服务与搜索者的相关性如何?

知名度:您的客户在网上对您有何评价?(Google评论,Facebook等)

为什么本地搜索很重要?

首先,Google在所有搜索中的46%是针对本地企业的。

因此,请考虑一下您的日常搜索是什么样的。当然,很多时候您正在寻找工作或操作方法的东西,但通常您正在寻找诸如“干洗店”或“中国食品”之类的东西。执行这些搜索时,大部分结果将是本地的与您的搜索相关的业务。

这是您的SEO策略的重要组成部分,因为大多数企业在某个时候都依赖本地客户作为其增长和可持续性计划的一部分。

上面可能会让您感到惊讶的排名因素之一可能是社交信号。尽管人们认为社交媒体不一定是Google的直接排名因素,但它确实在推动间接访问网站方面发挥了重要作用。诸如Facebook,Yelp,Trip Advisor等平台会向搜索引擎发送信任信号,以帮助证明您的业务与消费者的相关性。

技术搜索引擎优化(简体)。

您可能已经猜到,技术SEO绝非易事。

简而言之,技术搜索引擎优化是您对网站执行的任何操作,以帮助其被搜索引擎索引。On-Page SEO专注于用户实际看到的内容,而Technical SEO则专注于搜索引擎和搜寻器。

为了使Technical SEO生效,您必须首先确保网站的后端正常并且可以被搜索引擎索引。

以下是一些要注意的技术SEO元素:

拥有适合移动设备的网站

建立适合移动设备的网站变得越来越重要。随着技术的不断进步,以及在移动设备上进行的更多搜索,拥有一个在移动设备以及台式机上都看起来不错的网站至关重要。

对于许多站点和内容管理系统而言,辛苦的工作已经完成。对于更具技术性的网站构建,通常需要经验丰富的开发人员的帮助才能使您的网站移动友好。

您的网站速度是多少?

随着趋势的发展,越来越多的站点专注于移动体验,站点速度是另一个需要关注的技术要素。网站越快,用户体验就越好,而用户体验与转化直接相关。您可以使用Google Page Insights和Pingdom Web Tool之类的服务轻松检查页面速度。这些工具可以使您准确了解网站的速度,还可以洞悉需要注意哪些内容以提高速度。有时可以通过添加几个简单的插件来提高页面速度,但是在许多情况下,您需要请技术娴熟的开发人员来完成工作。

提防重复内容

重复的内容,标题和描述都会对网站的排名因素产生负面影响。为了始终显示最相关的信息,当搜索引擎遇到似乎重复的内容时,必须做出决定。

毫无疑问,搜索引擎将选择对用户来说最重要的页面-这意味着其他页面将不会显示。

这可能会损害您的自然排名,因为您始终希望您的内容看起来获得绝对的最高曝光率。不确定您是否有重复的内容?别担心。您可以使用“尖叫青蛙”或“站点灯泡”之类的站点审核员来识别重复的问题并加以解决。

XML网站地图: Google网站指南

XML Sitemap是一个文件,列出了网站上的页面,帖子和PDF。Google Search Console接受许多不同的站点地图格式,但是首选和最佳的格式是XML文件。

XML Sitemap告诉搜索引擎网站上有哪些页面,以便他们知道要编制索引的内容。它还包含有关网站页面的信息,例如优先级,更新频率和分类。始终将站点地图提交给搜索引擎的搜索控制台,以确保正确索引您的页面。

SEO不断发展:两个主要趋势

似乎每年仅进行五到六百次算法更改是不够的,还有其他因素会影响SEO不断发展的格局。在这里,我们将重点关注两个真正推动当今SEO发展的驱动力:精选摘要和语音搜索。

什么是精选片段?

精选摘要对Google来说并不是完全陌生的,但是您可能已经注意到,在过去的几年中,它们的受欢迎程度已经发生了变化。它们旨在回答所搜索的问题,从而为用户提供相关的体验。

大约15%的搜索结果中都包含一个精选代码段,也称为“零位置”。SERP上的“也有人问”部分也被认为处于零位。

当您的网站出现在这两个部分中的任何一个中时,它都可以将网站访问量提高2倍,作为自然搜索结果中的排名第一。

那么,如何使您的网站出现在“精选摘要”或“也有人问”部分中?

排名零的因素有很多。首先,您需要在SERP的第一页上排名前十,才能在这些令人垂涎的景点之一获得一席之地。此外,针对您预测客户将要搜索的问题进行优化的网站,您生成的内容类型应与客户高度相关。

其他要考虑的是您网站的用户体验(UX)。确保您的客户可以轻松找到他们想要的内容是一个巨大的组成部分,它对您获得零排名的机会产生重大影响。当然,技术搜索引擎优化(SEO)在提高您获得此高流量点的机会方面起着重要作用。

现在是个好消息:没有办法保证您获得梦position以求的头寸零位。最好的策略是写出丰富的内容并彻底回答您认为搜索者可能会输入的问题。了解用户的意图并解决他们的问题是定位零职位的最好,最有效的方法。Google会抓取您的页面并奖励您的努力。

这进一步证明,要使您的SEO策略取得成功,不仅需要将排名提高一页。

嘿Siri,为什么在创建SEO策略时要考虑使用语音搜索功能?

考虑一下我们现在搜索事物的方式。我们通常会键入或使用语音搜索,然后将搜索短语化为问题。最近的星巴克有多近?或一加仑有多少杯?我们的搜索越来越紧密相关,因此您的SEO策略需要相应地进行计划。

如今,每天执行的35亿次搜索中,有20%是通过移动设备上的语音进行的。预计到2020年:

所有搜索的50%将通过语音进行

美国55%的家庭将拥有智能扬声器-Alexa或Google Home

所有搜索的30%将在没有屏幕的设备上执行

这些都是令人难以置信的统计数据,只是表明今天进行一次强大的SEO活动,可以为您的企业在将来取得成功提供更好的定位。要定位语音搜索,您的策略应该灵活。就像精选片段一样,您应该努力回答一个人可能会问的任何问题。此外,语音搜索的结果是,人们越来越重视品牌。人们会搜索我在哪里可以找到Chips Ahoy?在他们问我在哪里可以买到巧克力曲奇之前?

结合强大的SEO策略来构建强大的数字营销和品牌活动是主导语音搜索的关键。

SEO不仅仅是关键字

SEO不仅仅是一件事。不仅是关键字,企业列表,内容或本地搜索,还包括所有这些以及更多其他方面,它们协同工作以创建更好的网站有机排名环境。搜索引擎优化策略越强大,您看到的整体网站访问量就越多。

SEO还可以通过在您的客户每次搜索其问题和答案时将其网站摆在客户面前来帮助建立品牌知名度。

为您的SEO广告系列创建的内容也将更好地为ICP服务,这意味着您将开始看到更多高质量的潜在客户过滤器。

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