为什么SEO不应该是事后的想法

admin 0 条评论 2020-01-18 21:55

什么时候搜索引擎优化不仅变得过时,而且是事后的想法?营销人员在争取有偿的“绩效”时越来越倾向于有机搜索引擎优化,但这样做却要冒着风险。

他们已经忘记了自然搜索的功能,而宁愿投资于更容易衡量并带来短期结果的付费活动。然而,以性能为代价而不是以品牌为代价的关注是短视的。

为什么SEO不应该是事后的想法

为什么SEO不应该是事后的想法

在预算不断缩减的时候,将有机SEO整合到品牌的每次点击费用和展示广告中可以预示着小笔支出的丰硕成果。但是,通常这是第一个遭受损失的预算,可能是因为其影响并不总是立即可见或根本上被误解了。

打破“黑匣子”神话

许多客户与SEO纠缠不清,因为他们错误地将其视为黑暗艺术的“黑匣子”,这是他们不理解甚至害怕的东西。尽管SEO比其他许多渠道更具技术性,但黑匣子的概念有些过时了,尤其是在涉及Google时。是的,曾经有一次,他们的算法更新及其背后的原因含糊不清且无济于事,但现在它积极地分享了前进的方向。

近年来,Google拥抱了SEO社区。为什么SEO不应该是事后的想法?它知道许多企业都依靠它来提供面包和黄油,并希望鼓励优质,诚实,优质的内容。不要考虑规则,而要考虑准则或最佳实践,这不会出错。运用SEO策略不会有什么损失,但有很多收获。

您不会在SEO上失败-如果您遵循这些准则并考虑用户,那么几乎不可能招致负面影响。关键优势在于它能够在PPC并不总是在商业上可行的区域中吸引有价值的流量,特别是对于那些每次点击通用费用较高的行业。对于那些致力于严格的投资回报率的品牌来说,这通常是一个禁区。

进行少量投资的品牌将会产生积极的影响,尤其是那些从未投资过或削减预算的品牌。

“被遗忘的”英雄

在许多消费者积极回避付费广告的时代,自然搜索是一种非常值得信赖的媒介。那么,为什么品牌在线广告策略中经常将其遗忘呢?

市场营销人员倾向于将SEO做为一项一次性项目,然后忽略它。但是品牌的网站应该是其营销的核心,而SEO是不断发展的机器,需要不断的更新和投资。两年前写的内容现在不再像以前那样重要。

拔掉插头,您可能不会立即注意到效果,甚至从现在起三个月后都不会发现–但是线下搜索引擎优化(SEO)的缺乏将开始引起人们的注意。

另一个问题是,人们认为SEO需要大量集成,那么为什么要麻烦呢?然而,将SEO添加到“ 营销”堆栈中可以为整体策略增加一个全新的维度。实际上,随着Google继续对其算法进行更改,将重点放在更多的语义搜索上,实现付费和自然搜索结果的最佳组合势在必行。

从通用关键字搜索到人们以与自然语言更紧密结合的方式提出问题,这是一个很大的转变。

为什么SEO不应该是事后的想法?也请考虑语音搜索的重要性日益提高。到目前为止,我们还没有达到临界点–不会立即对营销策略产生影响,但是Google和Amazon之类的公司在这一领域下了很大的赌注。现在是测试和学习在这个新生领域中行之有效的理想时机,尤其是因为语音搜索从本质上来说更加语义化或对话式。

搜索“经验”

在这个领域中,成功的广告客户会看到整体用户体验的价值,尤其是Google 在调整其算法时继续优先考虑用户和客户体验。考虑一下SEO如何与UX,网站设计和分析结合在一起,同时兼顾品牌和性能:它涉及营销的几乎所有资产。它应该位于每次对话的中心,但通常都位于郊区。

成功的品牌正在打破这些传统的孤岛,并专注于利用从YouTube到Instagram到Twitter的所有资产,同时考虑短期和长期的整体搜索体验。

在接受结果并非总是(或经常)是瞬时的并且要求代理商反映这一点的更好报告方面,这需要一步一步的改变。与性能渠道相比,要证明投资回报率要困难得多,但这并不意味着应该忽略它。

您也许可以在短期内与付费媒体弥合鸿沟,但最终每次点击成本(CPC)变得更加昂贵,从而使钟摆转向自然转化。

SEO不是当月的风尚,但与品牌投入付费媒体的钱相比,它只需很少的投资就可以自己竞争。

SEO不是事后的想法,它可能无法提供营销人员最近努力的通宵解决方案,将其集成到您的技术堆栈中可能并不容易,但是这样做的好处显而易见。在整体联合的营销策略中与其他策略一起使用时,它是一种有效的营销工具。

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