搜索引擎优化(SEO):了解Google的工作方式以及

admin 0 条评论 2020-01-19 19:36

seo搜索

了解Google的工作方式以及达到该工具最高职位所需的条件!

在这篇文章中了解您需要了解的有关SEO的所有信息,SEO是网站管理员中最常用的数字营销技术之一!

出现在Google的首批成果中是许多从事互联网工作的专业人士和企业主的目标。

这是因为成为该工具上的第一大工具意味着确实有可能完成交易,并且当然无需投入大量资金即可产生收入。

在这篇文章中,我们收集了所有最重要的概念和技术,以帮助您开始使用SEO,无论您是企业主,数字营销专业人员还是只是想了解更多有关SEO的知识。

从头到尾阅读所有内容,并开始应用此处教授的技术!

什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)是一种旨在将访问者有机地吸引到某个网站的做法。

这是一种使网站在有人执行搜索时显示在Google结果页上的技术。

为了简化事情,假设您想制作胡萝卜蛋糕。

本能地,您去Google并输入:如何制作胡萝卜蛋糕。

您访问搜索结果中的第一个网站并找到完整的食谱。

该网站能够吸引您,而无需投放广告,因此您可以访问它。你去了。这就是有机访问的意思。

这些做法与搜索引擎紧密相连,后者是用户搜索信息,解决方案和服务的工具。

搜索引擎最好的例子是Google,但它远非唯一。

雅虎,必应,YouTube,Instagram,Pinterest,Google Play,App Store和Facebook是搜索引擎的典范,我们每天都在访问它们。

要了解并能够实践良好的SEO,有必要了解这些机制的工作原理以及如何优化我们的渠道以使其出现在搜索结果的首位。

尽管不是唯一的搜索引擎,但Google仍然是最常用的搜索引擎,因此也是营销人员研究最多的搜索引擎。因此,在这篇文章中,我们将全神贯注于此。

出现在Google上的优势

假设您在阿尔伯克基拥有一家比萨店,而当有人搜索“阿尔伯克基最佳比萨店”时,这是您网站的第一位!

在Google页面上的第一个结果通常会获得来自正在搜索信息或解决方案的用户的点击次数的30%。

这意味着在阿尔伯克基寻找最佳比萨店的人很有可能会访问您的网站。如果它足够好,并且说服访客说您的披萨真的很好,那么您很有可能会赢得新客户。

这可以通过几种业务模型来实现:例如,电子商务,实体业务,服务和软件。

随机搜索可以降低获取潜在客户的成本,因为您不必花钱就可以将您的网站放在Google的顶级搜索结果上。

另一方面,这需要大量的工作和奉献精神。毕竟,获得第一名非常有竞争力!

如果您的目标是获得品牌/名称的知名度,那么出现在Google上也很有趣。

Google搜索如何工作?

很简单;Google致力于为用户的问题提供最佳答案。

相信我,还有很多问题。

Google平均每天收到35亿次搜索。

以及它是如何做到的?想象一个包含互联网上大部分内容的大型数据库。

在该数据库中,Google可以扫描其所有内容以向用户提供最佳答案。

当您搜索一般性字词时,标记为“广告”的结果表明,网站所有者已根据其兴趣付费以显示搜索到的字词。您可以通过Google AdWords在Google上投放广告。

另一方面,根据Google的情报,绿色框中的结果是自然结果,因此位于第一页。他们会在我们的示例“前往巴伊亚州的提示”中为搜索提供最佳结果。

每个结果均显示为摘要。摘要是Google显示结果的片段。

片段示例:

SEO-Google搜索结果中显示的摘录示例

标题,URL和描述是要分析的重要元素,因为正是通过它们,用户才首次与该站点进行联系。

标题是用户观察到的第一个元素,在SEO策略中非常重要。

URL是用户单击该代码段后将定向到的站点的地址。

该描述是标题的补充,是用户单击链接并获得其答案的补充动力。

但我们将在下面详细讨论。

Google Bot如何运作?

Google是智能的,被称为Google Bot,该程序会扫描其数据库以组织并提供相关结果。

Google Bot的行为分为三个步骤:

抓取:Google的机器人在其数据库中导航,搜索新页面和旧页面。

索引:在此阶段,Bot会评估其搜索到的所有内容的信息。根据Google工程师建立的标准,机器人将定义所有这些页面中与搜索最相关的页面。

发布:Google Bot向用户显示所有结果时。

有趣的是,整个过程可以在十分之一秒内发生。

例如,在我们搜索“前往巴伊亚州的提示”时,它发生在0.44秒内!

Google排名因素

Google目前正在分析200多种排名因素,然后将SERP中排名最高的网站排在优先位置。

主要排名因素按以下顺序排列:

内容

反向链接

排名脑

内容 是执行搜索时回答用户问题的要素,因此,这是Google在选择最佳结果时要分析的第一个也是最重要的因素。您的内容必须是相关的且最完整的,以便用户可以回答他/她的问题。

当其他站点推荐您的站点作为任何主题的参考时,将生成反向链接。对于Google而言,如果某个网站足够信任您推荐它,那是因为您是特定主题的真正专家,并且在向用户显示结果时会考虑到这一点。

值得注意的是,Google还考虑了这些链接的质量,这意味着推荐您的网站必须同样可靠。

RankBrain 是Google的人工智能,它通过称为机器学习的过程进行工作。这意味着它会解释Google的数据库页面,并会随着学习新知识而不断发展。

是RankBrain可以整体分析用户的意图并根据搜索的上下文而不是仅使用出现在搜索中的关键字来提供结果。即使用户已经搜索过以前从未在Google上搜索过的内容,它也可以向用户提供相关的结果。

如何在Google的第一个结果中显示?

如果以任何方式使您在Google的最高职位上表现出优势,现在是时候了解一下此过程的工作原理了。

1.执行关键字搜索

正如我们已经提到的,Google有一个庞大的数据库,当进行搜索时,该数据库将用于传递结果。

该搜索由指示用户意图的术语执行,这些术语称为关键字。

关键字 是用于在搜索引擎中执行搜索的术语。

如果用户使用关键字查找信息,则意味着您需要确定与您的业务具有协同作用的最佳关键字。因此,您将与可能的客户意图保持联系。

为此,您需要进行关键字研究。

在实际执行此步骤之前,您应该了解关键字有两种类型:头关键字和长尾关键字。

头关键字:这些 是更通用的术语,并未明确表达用户使用它的实际意图。

术语“在线课程”是关键字的示例。

仅凭此术语就无法确定其意图是知道什么是在线课程,购买在线课程或出售在线课程。

因为它们是非常笼统的术语,所以它们的搜索量很高,并且 不可避免地竞争激烈,因为设法将自己定位为一个宽泛术语的网站具有很高的知名度。这并不意味着这应该是您的目标。

现在,让我们更好地了解长尾关键词。

长尾巴:长尾巴 词是更具体的词,可以更清楚地指示用户的意图。

术语“如何创建在线课程”很好地表达了用户希望澄清的问题。这是一个很长的尾巴。

尽管长尾词的搜索量相对较小,但对它们的竞争也将较小。

使用此类关键字的另一个重要优点是可以使受众群体更加自信。

如果您有一家花店,并且可以很好地定位“在哪里购买多肉植物”这个词,那么吸引更多顾客的机会就很大。

头关键字还是长尾?

如果您想在策略中使用哪种类型的关键字,答案很简单:两者都有。

尽管一个很宽泛的术语并不能立即产生业务,但可能是将来的客户在访问了您的一些通用内容后会从您那里购买。

此外,更宽泛的用语出现可以提高品牌知名度,这意味着使您的品牌得到记住和认可。

对于长尾词,至关重要的是,您需要花费大量时间使用这些关键字,因为用户希望与他们一起解决最具体的问题。如果您将自己定位为此类条款,则意味着您将成为客户寻找的解决方案。

如何执行关键字搜索

现在您已经了解了关键字的主要概念,让我们逐步进行关键字搜索:

确定您的买家角色:

为了执行良好的关键字搜索,您需要了解您希望通过SEO行动与谁联系,因为它们是您的潜在客户。

为此,您需要标识您的角色。

买方角色是理想客户的半虚拟代表。这个概念与“目标受众”不同,因为尽管它是广泛的,但购买者角色在其描述中会考虑行为特征,例如个人品味,生活方式,个性和道德价值观。

当您停止与非常广泛的受众合作并开始与买方角色合作时,您可以确定哪种方法对潜在客户最有效。

发现买家角色不是火箭科学,即使没有客户,您也可以识别它。访问我们的指南,以创建买方角色。

使用关键字工具:

有一些(免费和付费)工具,因此您可以执行关键字搜索,我们还提供了一些帮助您的工具。

此时,您可以创建电子表格来组织您确定为最相关的关键字。

Google关键字规划师

这是Google广告客户广泛使用的免费工具,对于使用SEO的任何人都非常有用。

只需访问该网站并使用Google电子邮件帐户登录即可。

输入您要考虑的主题。

点击“获取想法”

然后,您将看到一个屏幕,其中包含输入的术语的每月搜索量以及下面的一些相关术语。

请注意,存在对术语的估计搜索。选择您认为相关的术语,然后将其转移到关键字电子表格中。

关键字工具

该工具也是免费的,并且具有更完整的付费版本。免费版本将适合您。只需在空白框中输入所需的术语。

该工具将为您提供输入术语的补充选项。Ubersuggest

该工具也是免费的。它按字母顺序列出关键字及其补语。Ubersuggest还可以用作与main关键字相关的术语的建议库。

SEMrush

对于使用SEO的任何人,SEMrush是最完整的工具之一。完全访问权是付费的,但是您可以免费使用某些功能。与上述方法不同,此工具可以使您更清晰地了解正在搜索的主题。

对于刚起步的人来说,搜索具有大量每月搜索量但竞争不那么激烈的字词很有趣。您可以在“短语匹配关键字”框中找到这些索引。在SEMRush的完整版本中,您还可以分析竞争对手所定位的关键字,这对于了解您想要吸引他们的重点应该是一个很大的帮助。在为您的企业分析了最有趣的关键字并将其输入到电子表格后,请留出一列以指明每个人的优先级。确定其中哪个优先级高,中或低,以了解执行其SEO的紧迫性。借助关键字搜索,您应该专注于业务的页内和页外因素。

2.分析页面上的SEO因素

页面上的SEO因素是与您的网站有关的因素,它们仅依靠您对其进行优化。以下是页面上的SEO因素:

内容

知道内容是Google的最重要因素,因此,当用户访问您的页面时,请务必注意交付给用户的内容。确保他/她需要的所有信息都在那里,并且他/她不需要咨询其他站点来回答他/她的问题。

您的内容应该独特且有价值。一个好的做法是,查看您希望自己定位并产生更有价值的术语的Google首页的结果。在整个文字和与主关键字相关的其他字词中加入您关注的关键字。在这方面,全球顶级SEO专家之一兰德·菲什金(Rand Fishkin)制定了“ 10x内容 ” 规则,这意味着您的内容应比Google第一页的内容好十倍。

简而言之,如果您想脱颖而出并达到Google的最高位置,则需要交付具有高信誉度,出色组织性和令人难以置信的使用体验的内容。有时,有必要花费大量时间进行搜索,创建可以充实您的页面以及可能影响交付的内容。创建这样的内容并不容易,但是却很有意义。除了质量外,至关重要的是,您必须以一定的频率和一致性来更新您的网站/博客,以向您的用户和Google展示您保持其活动状态并进行更新。

职称

在本主题中,我们将介绍两种类型的标题,它们对完成出色的页面SEO至关重要。

SEO标题:SEO标题是用户与您的页面的首次联系,因此,它应该具有足够的吸引力以吸引点击。一个好的SEO标题应包含55至65个字符。除此之外,Google还会对其进行裁剪并插入省略号,以表明除了显示的内容以外,还有更多的单词。看一下我们的虚拟示例:

从美学的角度来看,它看起来并不酷,而且还会干扰用户的体验,对吗?

使用包含所选关键字的简短标题,并概括您内容的主要思想。例如:

如果您使用WordPress,则可以安装 SEO插件Yoast,它将帮助您配置SEO标题并指示其他良好的页面SEO做法。内部标题:内部标题可能与SEO标题不同,并且应该令人信服,以使您的用户留在该页面上。它没有限制的字符数。

可扫描性

可扫描性是您在页面上组织内容的方式。这是一个重要因素,因为在用户可以彻底阅读您的内容之前,他很有可能会“扫描”您的页面并分析最重要的搜索要点。

在页面内,保持内容尽可能整洁。

以下是良好的可扫描性做法:

提供字幕以划分内容;

保持长文本主题之间的层次结构,例如博客;

避免过大的段落;

将文本内容与其他媒体(图像,信息图表,视频等)混合;

使用项目符号,例如数字和项目符号点;

正确使用标题标签:h1仅用于标题,后继标签(h2,h3,h4)用于字幕。

网站速度

网站页面的加载时间直接影响Google机器人的评估以及用户的体验。

如果站点花费很长时间交付用户期望的内容,则他/她倾向于离开页面并在SERP中搜索另一个结果。

要检查您的网站速度,请访问Google PageSpeed洞察并输入您的域名地址。在PageSpeed本身中,您可以了解要优化哪些方面以改善页面的加载。

移动访问

截至本文发表之时,Google均首先考虑将网站的桌面版本用于索引。但是,很可能在2018年它将首先考虑移动版本,他们将其称为“移动优先指数”。

考虑到这一点,重要的是要考虑到在移动设备上可以显示桌面上显示的用户(以及Google)的所有重要方面,从而使您的网站符合新的搜索引擎指南。

网址

URL是每个网页的唯一地址。虽然不是最大的SEO因素之一,但URL会影响用户体验以及您在SERP上获得的点击率。

建议使用包含focused关键字的简单,简短的URL。

在下面的虚构示例中,请注意冗长而令人困惑的URL,该URL无法传达页面内容的概念:

www.sitename.com/01-21-2018/news/trips-to-cabo-travel-tips-resorts-tips

只能通过使用根域(www.nameofwebsite.com.br )来总结相同的URL ,后跟一个涉及关键字并概括页面内容的术语,例如:

www.sitename.com /旅行提示,卡布

这就是我们所说的友好网址。

在类别中包含许多页面的电子商务中,挑战可能更大,但始终记住要进行尽可能多的优化,以便您的用户可以立即在URL中识别出他/她的搜索。

推荐的另一种做法是安装SSL安全证书,以使您的HTTP URL成为HTTPS。这意味着渗透到浏览器和站点之间的数据是加密的,因此是安全的。

对于处理银行交易或涉及敏感信息的网站,特别推荐此过程。但是,即使您不使用任何这些方面,生成SSL证书也可以为您的用户证明安全性和可信性。

内部连结

内部链接用于向用户指示您自己站点的其他URL。

建立良好的内部链接网络是您网站架构的重要组成部分。

内部链接会告诉Google哪个网址最相关,将授权从一个页面转移到另一个页面,并使您的用户在您的域中停留更长时间。

替代文字

替代文字是替代文字的缩写,是用于描述图像的功能。向Google搜寻器显示页面图像中的内容非常重要。

如果页面上的图像没有加载,这对于用户的体验也非常有用,因为访问者可以读取其中包含的内容。

仍然要考虑可访问性,如果视障人士可以访问您的内容,则屏幕阅读器可以识别替代文本。

岗位的图象如何在Instagram上卖-有Instagram应用程序的智能手机在屏幕上和在手机的200美元标签,表明通过应用做销售的可能性。

替代文字: 如何在Instagram上销售–屏幕上带有Instagram应用程序的智能手机,手机上标有200美元的标签,表示有可能通过该应用程序进行销售。

简而言之:

您可能已经注意到,在关于页面SEO的整个解释中,几次提到的要点都在提供良好的用户体验。这将编译其他几个概念,这些概念将使您的访客获得他们所期望的(甚至更多)。

不仅要保持美观,还要跟踪可能涉及到网站质量的所有方面,执行测试并了解可以改善网站性能和潜在客户体验的所有内容。

3.分析SEO网页外因素

SEO网页外因素是那些不完全取决于您的因素,而是主要取决于通过链接进行显示的网站。当然,您可以间接地根据您的SEO页外因素采取行动,我们将对此进行更多讨论。

首先,您必须了解Google所考虑的主要页面外因素是反向链接。

SEO网页外的几乎每个部分都专门用于理解指向您网站的链接。

为了使页面外因素保持顺序,请考虑以下因素:

域权限

域授权机构(DA)是由MOZ创建的指标,MOZ是SEO专家中最著名的公司之一,其创始人是上述Rand Fishkin。

DA是一种全球排名,对数范围为1到100,并且该值越高,站点的评估越好,爬坡的难度也越大,这意味着从19增长到20的域是比59到60容易得多。

根据指示站点根域的链接的数量和质量以及已引用的页面上的因素来测量DA。

页面权限

页面授权机构(PA)与域授权机构具有相同的原理,但指的是特定页面。

遵循此逻辑,如果特定页面的索引比Moz认为对规模增长必不可少的索引更好,则可以实现甚至高于所讨论域的DA的PA。

重要的是要注意,域权限和页面权限都与您的SEO总体上紧密联系。这意味着,尽管链接是此规模上的重要因素,但到目前为止已提及的所有内容也可能会影响您的排名。

您可以通过Mozbar(一个Google Chrome浏览器扩展程序)发现您网站和竞争对手的位置,该扩展程序可让您直观地看到他们在SERP和每个网站中的排名。

锚文字

锚文本是链接中使用的文本。根据该领域的最佳专家(例如Backlinko的Brian Dean)的说法,这仍然是Google考虑的一个因素。

实际上,链接旁边的文本也会影响Google分析您的网站的方式。

更清楚地说,如果您的站点用锚文本“前往cabo的旅行提示”等类似内容来征服许多高质量的反向链接,则很可能在此词中它会在SERP中占据良好位置。

反向链接的数量和质量

本主题分为两个组,因此必须提及的是,您的站点是否具有成千上万的链接并不重要,只要它们都不来自真正相关的域即可。

Google考虑数量,但是出色的网站管理员知道反向链接的质量更为重要。

如何获得良好的链接?

正如我们已经提到的,链接就像其他网站授予您对您在网站上所做的出色工作的信任票一样。

要获得良好的链接,您需要与您的网站进行高质量的合作,产生相关的内容,为您的品牌引起轰动,以便成为与您合作的主题的权威。

保持博客是一种生成优质内容的好方法,该内容可以通过使用内容营销技术广泛访问。

为了加快此过程,您可以与其他与您的业务具有协同作用的站点建立合作伙伴关系,并 建议交换来宾帖子, 以便您将文本发布到其他博客上,反之亦然。

同时创建高度共享的内容。列表,信息图表和视频是很好的格式,很容易在社交网络上使用和共享。

在您的活动领域内,寻找尚未真正发展的主题。搜索可以澄清您角色主要疑问的事物,并将自己定位为该主题的权威。

4.跟踪效果和结果

要查看最初的结果,您必须每天监控自己的效果,提供高质量的内容,并始终检查您的网站,以确保所有做法均符合良好的Google准则。

Google Analytics(分析)是这方面的好盟友。在这篇文章中,我们将教给您有关此工具的所有知识以及如何安装它以开始分析结果。

记住要密切监视竞争对手并观察竞争对手的行为,以免落伍。

还有其他几种分析工具,如果您考虑与SEO密切合作,则值得考虑我们上面提到的一种工具SEMRush的付费版本。

另外,请记住为您的自然流量工作设定目标,因为这将使您更轻松地分析所达到的结果。

如果您是从头开始,则可以从评估对网站和反向链接的每日访问量开始,然后逐步转向使用自然流量生成的销售指标。

结论

SEO需要持续不断的中长期工作。

这里最重要的提示是不断学习,关注可能的Google更新,当然还要始终保持工作的一致性。

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